Самые частые ошибки копирайтеров (и писателей) и простые способы их исправить: отрывок из книги «Пишут все!»


Самые частые ошибки копирайтеров (и писателей) и простые способы их исправить: отрывок из книги «Пишут все!»

15.05.2020                                        Литературный мир


О том, на­сколь­ко важ­но вни­ма­тель­но от­но­сить­ся к кон­тен­ту, се­го­дня го­во­рят все спе­ци­а­ли­сты. Тек­сты — то, что со­зда­ет ваш об­раз или об­раз ва­шей ком­па­нии в сети. Из­вест­ная спе­ци­а­лист­ка в сфе­ре циф­ро­во­го мар­ке­тин­га, пи­са­тель­ни­ца Энн Хэнд­ли уве­ре­на, что соз­дать хо­ро­ший текст мо­жет каж­дый, для это­го необя­за­тель­но об­ла­дать неве­ро­ят­ным та­лан­том. В кни­ге "Пи­шут все!" она рас­ска­зы­ва­ет, как из­бе­жать ча­сто по­вто­ря­ю­щих­ся оши­бок и вы­пу­стить кон­тент, ко­то­рый по­нра­вит­ся чи­та­те­лю и не ис­пор­тит имидж ва­ше­го брен­да.

Я ре­дак­ти­рую тек­сты мар­ке­то­ло­гов, ко­пи­рай­те­ров, ме­не­дже­ров по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью и дру­гих спе­ци­а­ли­стов уже по­чти 20 лет, в ос­нов­ном на пор­та­ле ClickZ, а те­перь и на Mar­ket­ing­Profs. Если счи­тать по од­но­му ма­те­ри­а­лу в день, за все это вре­мя вы­хо­дит око­ло 4000 еди­ниц кон­тен­та.

Ино­гда я чув­ствую себя ди­но­зав­ром, од­на­ко бла­го­да­ря об­шир­но­му опы­ту я хо­ро­шо зна­ко­ма с про­бле­ма­ми в этой сфе­ре. К со­жа­ле­нию, мно­гие ав­то­ры так от­ча­ян­но хо­тят ко­зыр­нуть про­фес­си­о­на­лиз­мом, что жерт­ву­ют яс­но­стью (со все­ми вы­те­ка­ю­щи­ми по­след­стви­я­ми: мно­го­сло­ви­ем, жар­го­ном, штам­па­ми и кли­ше, за­тя­ну­тым на­ча­лом и т. д. и т. п.).

Несколь­ко лет на­зад я на­ча­ла со­би­рать кол­лек­цию са­мых рас­про­стра­нен­ных оши­бок и недо­че­тов. Вот ли­де­ры мо­е­го пер­со­наль­но­го ре­дак­тор­ско­го хит-па­ра­да и бо­лее ми­ло­серд­ные к чи­та­те­лю ва­ри­ан­ты, ко­то­ры­ми их луч­ше за­ме­нить:

  • про­дол­жа­ет быть = оста­ет­ся;
  • име­ет ме­сто быть = име­ет ме­сто, есть, слу­ча­ет­ся;
  • для того что­бы = что­бы (осо­бен­но в на­ча­ле пред­ло­же­ния);
  • в це­лях чего-либо = что­бы;
  • во из­бе­жа­ние чего-либо = что­бы не;
  • за счет чего-либо = бла­го­да­ря;
  • несмот­ря на то что; невзи­рая на что-либо = хотя;
  • бÓль­шая по­ло­ви­на = бÓль­шая часть, боль­шин­ство;
  • боль­шое ко­ли­че­ство = мно­го;
  • та­кое же ко­ли­че­ство = столь­ко же; за та­кой крат­кий (дол­гий, дли­тель­ный) срок = так быст­ро (дол­го);
  • за ис­клю­че­ни­ем = кро­ме;
  • учи­ты­вая вы­ше­из­ло­жен­ное = в об­щем, итак;
  • над­ле­жа­щим об­ра­зом = как сле­ду­ет;
  • непо­сред­ствен­но = пря­мо, на­пря­мую, имен­но;
  • с огром­ным эн­ту­зи­аз­мом = бод­ро, живо;
  • с ис­клю­чи­тель­ной сме­ло­стью (си­лой и т. п.) = сме­ло (силь­но и т. п.);
  • в дан­ное вре­мя, на дан­ный мо­мент = сей­час, се­го­дня;
  • за этот пе­ри­од вре­ме­ни = за это вре­мя;
  • це­лый ряд про­блем = труд­но­сти, неудоб­ства;
  • дли­тель­ный = дол­гий;
  • дан­ный = этот;
  • за­слу­жи­ва­ю­щий вни­ма­ния = ин­те­рес­ный, важ­ный, лю­бо­пыт­ный;
  • необ­хо­ди­мо, над­ле­жит = надо, нуж­но;
  • над­ле­жа­щим об­ра­зом = хо­ро­шо, пра­виль­но, как надо;
  • на без­воз­мезд­ной ос­но­ве = да­ром, бес­плат­но;
  • де­неж­ные сред­ства = день­ги;
  • до­рож­ное по­лот­но = до­ро­га;
  • спо­соб­ство­вать = по­мо­гать;
  • на­ли­че­ство­вать = быть;
  • уве­дом­лять, ста­вить в из­вест­ность = го­во­рить, со­об­щать;
  • под­вер­гать­ся = ис­пы­ты­вать;
  • функ­ци­о­ни­ро­вать = ра­бо­тать, дей­ство­вать;
  • сле­ду­ет от­ме­тить = кста­ти, к сло­ву;
  • остав­ля­ют же­лать луч­ше­го = недо­ста­точ­но хо­ро­ши;
  • име­ют под со­бой ос­но­ва­ния = оправ­дан­ны.

Дру­гие рас­про­стра­нен­ные ошиб­ки:

  • Пи­ши­те "в свя­зи с этим", а не "в этой свя­зи".
  • Из­бе­гай­те гла­го­ла "яв­лять­ся". Не нуж­но пи­сать "Х яв­ля­ет­ся ру­ко­во­ди­те­лем ком­па­нии"; на­пи­ши­те "Х — ру­ко­во­ди­тель ком­па­нии" (или "Х ру­ко­во­дит ком­па­ни­ей").
  • Нель­зя не от­ме­тить, сле­ду­ет при­знать, об­ра­ща­ем ваше вни­ма­ние, необ­хо­ди­мо до­ба­вить — пу­стые сло­ва, без ко­то­рых вы точ­но смо­же­те обой­тись. Убе­ри­те их — и смысл не по­стра­да­ет, а текст бу­дет вос­при­ни­мать­ся го­раз­до лег­че.
  • Двой­ные гла­го­лы за­ме­няй­те на оди­ноч­ные: не "стал цве­сти", а "за­цвел", не "на­чал злить­ся", а "разо­злил­ся", не "по­про­бо­вал по­пы­тать­ся", а "по­пы­тал­ся".
  • Меж­ду от­гла­голь­ным су­ще­стви­тель­ным и гла­го­лом все­гда вы­би­рай­те гла­гол: не "ве­сти борь­бу", а "бо­роть­ся", не "при­ни­мать уча­стие", а "участ­во­вать", не "про­изо­шло по­вы­ше­ние цен", а "цены по­вы­си­лись", не "идет об­суж­де­ние но­во­сти", а "мы об­суж­да­ем но­вость". От­дель­ный блок об­ра­зу­ют су­ще­стви­тель­ные и гла­го­лы, ко­то­рые на­зы­ва­ют чув­ства. Не сто­ит пи­сать "он ис­пы­ты­вал ра­дость, грусть, недо­ве­рие, злость" и т. п. На­пи­ши­те "он ра­до­вал­ся, гру­стил, не до­ве­рял, злил­ся". Гла­го­лы до­бав­ля­ют фра­зам энер­гию. Без них текст по­лу­чит­ся скуч­ный, вя­лый, мо­но­тон­ный.
  • Не ис­поль­зуй­те мно­го су­ще­стви­тель­ных под­ряд, на­при­мер, "необ­хо­ди­мость при­ня­тия ре­ше­ния о за­кры­тии про­ек­та" или "ра­бо­тать над со­зда­ни­ем ме­ха­низ­ма уве­ли­че­ния объ­е­ма про­даж". Вме­сто это­го на­пи­ши­те "нуж­но за­крыть про­ект" или "ра­бо­тать над тем, что­бы уве­ли­чить про­да­жи". Ко­гда вы при­ду­мы­ва­е­те длин­ную це­поч­ку па­де­жей, слож­но по­нять, о чем идет речь.
  • Спро­си­те себя: мож­но вы­ра­зить то же са­мое, но мень­шим ко­ли­че­ством слов? Если от­вет утвер­ди­тель­ный, из­бав­ляй­тесь от гро­мозд­ких кон­струк­ций! Вме­сто "при­ве­сти себя в бо­лее ак­тив­ное со­сто­я­ние" пи­ши­те "взбод­рить­ся", вме­сто "эта мысль про­из­ве­ла на меня оше­лом­ля­ю­щее впе­чат­ле­ние" — "эта мысль оше­ло­ми­ла меня", вме­сто "я ис­пы­тал ощу­ще­ние силь­ной го­ре­чи" — "мне ста­ло горь­ко".
  • Не упо­треб­ляй­те ро­до­вые на­зва­ния вме­сто ви­до­вых, на­при­мер, "снять обувь" вме­сто "снять кеды (крос­сов­ки, туфли)", "го­лов­ной убор" вме­сто "шля­па (шап­ка, бе­рет)", "обиль­ные осад­ки" вме­сто "силь­ный дождь", "по­ме­ще­ние" вме­сто "квар­ти­ра (ком­на­та, ко­ри­дор, офис)".
  • Если упо­тре­би­ли сло­во "во-пер­вых", да­лее долж­но сле­до­вать "во-вто­рых".
  • Не пи­ши­те "под­ни­мать­ся вверх" или "спус­кать­ся вниз". "Под­нять­ся" уже озна­ча­ет "прий­ти на­верх", а "спу­стить­ся" — "сой­ти вниз".
  • Не пи­ши­те "впер­вые по­зна­ко­ми­лись". Зна­ком­ство и под­ра­зу­ме­ва­ет узна­ва­ние, первую встре­чу.
  • От­ка­жи­тесь от сло­во­со­че­та­ния "от­ли­чи­тель­ные осо­бен­но­сти". Осо­бен­ность — это и есть ха­рак­тер­ное, от­ли­чи­тель­ное свой­ство.
  • За­ме­няй­те "пе­ре­из­бы­ток" на "из­бы­ток", по­сколь­ку в этом сло­ве уже за­ло­жен смыс­ло­вой ком­по­нент "слиш­ком мно­го, боль­ше необ­хо­ди­мо­го", а при­став­ка пере- его дуб­ли­ру­ет.
  • Нель­зя что-либо одеть на себя, мож­но толь­ко на­деть на себя. Ка­за­лось бы, все зна­ют шут­ли­вую па­мят­ку "На­деть одеж­ду, одеть На­деж­ду", но ав­то­ры до сих пор пу­та­ют "одеть" и "на­деть".
  • Нель­зя ска­зать "я ску­чаю за то­бой". Пра­виль­ный ва­ри­ант — "я ску­чаю по тебе".
  • Мы го­во­рим "иг­рать роль" и "иметь зна­че­ние". Но "иг­рать зна­че­ние" нель­зя!
  • "Одер­жать по­бе­ду" и "за­во­е­вать пер­вен­ство" — кор­рект­ные фор­му­ли­ров­ки. "Одер­жать пер­вен­ство" — ре­че­вая ошиб­ка.
  • "Про­из­не­сти тост" или "под­нять бо­кал" — на здо­ро­вье! Но не пи­ши­те, по­жа­луй­ста, "под­нять тост".
  • Мож­но "быть в поле зре­ния" или "быть в цен­тре вни­ма­ния", но нель­зя "быть в поле вни­ма­ния".
  • Есть гла­го­лы, тре­бу­ю­щие до­пол­не­ния. Оста­вить их без по­яс­ня­ю­щих слов — ошиб­ка. "Его внеш­ность и внут­рен­ний мир не со­от­вет­ство­ва­ли" — не го­дит­ся; "его внеш­ность и внут­рен­ний мир не со­от­вет­ство­ва­ли друг дру­гу (или его воз­рас­ту, или моим ожи­да­ни­ям, или еще чему-ни­будь)" — вполне до­пу­сти­мая фра­за. "Он не со­вла­дал" — не го­дит­ся; "он не со­вла­дал с со­бой (с чув­ства­ми, со сво­ей бо­лью, с си­ту­а­ци­ей и т. п.)" — вполне до­пу­сти­мо.
  • "Я про­чи­тал но­вый ро­ман пи­са­те­ля X. Он очень та­лант­лив". До­га­да­лись, кто имен­но та­лант­лив, пи­са­тель или ро­ман? Уве­ряю вас, чи­та­тель тоже за­ду­ма­ет­ся. Будь­те осто­рож­ны с ме­сто­име­ни­я­ми!
  • "Я встре­тил отца мо­е­го дру­га, ко­то­рый жи­вет в со­сед­нем доме". Кто жи­вет по со­сед­ству, друг или его отец? Дву­смыс­лен­ность ино­гда со­зда­ют не толь­ко ме­сто­име­ния, но и обо­ро­ты со сло­вом «ко­то­рый» или с при­ча­сти­ем ("я встре­тил отца мо­е­го дру­га, жи­ву­ще­го в со­сед­нем доме"). Не ле­ни­тесь пе­ре­стра­и­вать пред­ло­же­ние, до­би­вай­тесь яс­но­сти!
  • "Подъ­ез­жая к стан­ции, у меня сле­те­ла шля­па". Помни­те эту фра­зу-па­ро­дию из рас­ска­за Че­хо­ва? При­мер со сле­тев­шей шля­пой мно­гие зна­ют, но все рав­но за­бы­ва­ют пра­ви­ло: в пред­ло­же­ни­ях с де­е­при­ча­сти­я­ми де­я­тель толь­ко один! "Вой­дя в ком­на­ту, на лице у N рас­плы­лась улыб­ка" — невер­ная фра­за, по­то­му что в ком­на­ту во­шла не "улыб­ка", а N. Пе­ре­де­лы­ва­ем: "Вой­дя в ком­на­ту, N ши­ро­ко улыб­нул­ся".
  • Ис­поль­зуй­те при­да­точ­ные пред­ло­же­ния с оди­на­ко­вы­ми со­ю­за­ми. "Вы по­ни­ма­е­те, на­сколь­ко мы вол­ну­ем­ся и что мы спе­шим" — неудач­ная фра­за, ко­то­рую труд­но вос­при­ни­мать. "Вы по­ни­ма­е­те, что мы вол­ну­ем­ся и спе­шим" — дру­гое дело!
  • За­ме­чай­те и за­ме­няй­те по­вто­ры од­но­ко­рен­ных слов: "неувяз­ки, свя­зан­ные с чем-либо"; "мо­жет быть, он был там"; "он с ума схо­дил от нетер­пе­ния, ко­гда она не при­хо­ди­ла" и т. п.
  • Из­бе­гай­те за­тер­тых ре­че­вых обо­ро­тов: "вы­со­кий уро­вень", "бо­же­ствен­ный аро­мат", "пол­ный спектр услуг", "оку­нуть­ся в ат­мо­сфе­ру", "по­ко­рять но­вые вер­ши­ны"… Вто­рич­ность — враг мно­гих тек­стов. Ищи­те свои опре­де­ле­ния, со­зда­вай­те но­вые об­ра­зы.
  • Не пе­ре­ста­рай­тесь со сло­ва­ми "ак­тив­ный" и "яр­кий". От ча­сто­го упо­треб­ле­ния они дав­но ста­ли туск­лы­ми, невы­ра­зи­тель­ны­ми. Вме­сто они ак­тив­но об­ща­ют­ся мож­но на­пи­сать они мно­го об­ща­ют­ся, вме­сто он ак­тив­но ра­бо­та­ет над про­ек­том — про­сто он ра­бо­та­ет над про­ек­том. К яр­ко­му об­ра­зу или яр­ко­му впе­чат­ле­нию мож­но по­до­брать си­но­ни­мы: осле­пи­тель­ный, изу­ми­тель­ный, кра­соч­ный, ко­ло­рит­ный, неот­ра­зи­мый, жи­вой…
  • Осто­рож­нее ис­поль­зуй­те ино­стран­ные сло­ва. Вы уве­ре­ны, что по­ни­ма­е­те их смысл? Смо­же­те от­ли­чить "ин­ци­дент" от "пре­це­ден­та", "фруст­ра­цию" от "про­стра­ции", а "фи­лан­тро­па" от "ме­це­на­та" и "аль­тру­и­ста"? Даже если вы не со­мне­ва­е­тесь в себе, ино­стран­ны­ми сло­ва­ми луч­ше не зло­упо­треб­лять. Они при­да­ют ва­ше­му сти­лю чрез­мер­ную офи­ци­аль­ность, су­хой де­ло­вой ха­рак­тер. Вме­сто про­лон­ги­ро­вать на­пи­ши­те про­длить, вме­сто пре­зен­то­вать — пред­ста­вить. И от­ка­жи­тесь от сло­во­со­че­та­ния "до­пол­ни­тель­ный бо­нус", по­то­му что "бо­нус" — это и есть до­пол­ни­тель­ное воз­на­граж­де­ние или скид­ка.